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Pourquoi le vintage est à la mode

Pourquoi le vintage est à la mode ?

de lecture

Pour la génération Z, la mode recyclée et récupérée ouvre un nouveau sens de l’individualité et de l’expression de soi, tout en aidant à sauver la planète.

Quand est-ce que la mode vintage à commencé ?

Peu de fans de mode oublieront le moment où  est arrivée à un dîner de la Fashion Week de New York, parfaite dans une robe jaune pâle, portée à l’épaule, par le couturier français des années 1950, Jean Dessès. C’était en 2003 et, pendant quelques années, les fans de Moss ont fouillé frénétiquement à travers les rails des magasins d’occasion locaux, dans l’espoir de trouver quelque chose qui se rapprocherait de l’air glamour de Moss. Mais acheter du vintage est un travail difficile et, en 2007, lorsque Moss s’est associée à Topshop pour créer des vêtements inspirés de ses looks préférés (y compris la robe Dessès), il y avait un sentiment de soulagement. Le vintage était super nous pensions, mais le prêt-à-porter était tellement plus facile à se procurer.

 

Kate MossKate Moss en 2003 à portant sa robe vintage

Le vintage dans la haute couture

Moss elle-même perpétuait simplement une tradition parmi les influenceurs culturels branchés. « Dans les années 1970, Yves Saint Laurent a envoyé des mannequins sur le podium en refaisant les robes du soir des années 40 de sa mère ; Bryan Ferry et Roxy Music s’habillaient dans des vêtements de dragster vintage et dans des vêtements militaires vintage. Les enfants ont recréé ces looks avec des trouvailles sur les marchés aux puces », a écrit l’expert Alex Fury dans le Financial Times. « Là encore, des gens comme Paloma Picasso et Loulou de la Falaise ont acheté des vêtements vintage pour leur authenticité et leur validité, la vraie affaire, pas une pâle imitation.» Avance rapide vers l’année 2021 et le vintage est de retour, et cette fois, sans aucun doute, il est de retour pour de bon.

Quand Kate Moss achetait des vêtements sur les marchés aux puces et les assortissait avec des pièces super chères, c’était comme si la mode n’était plus liée aux vieux paradigmes de ce qu’était la mode, très tendance, très saisonnière, très jetable. Maintenant, nous assistons à un changement massif. Les gens voudront toujours avoir un nouveau look, mais ils deviennent de plus en plus conscients de l’impact de leurs choix sur l’environnement, et que peut-être la meilleure chose que nous pouvons tous faire dans cette crise climatique est de limiter les ressources dont nous prenons possession. Le vintage parle de ce qui se passe en ce moment.

La popularité du vintage est venue grâce à l’éducation, et c’est une réponse à la mode rapideFrank Akinsete

 robe vintageRobe vintage

Le vintage aujourd'hui

Et le monde répond. Un rapport récent de la plate-forme de vente de vêtements d’occasion ThredUp a estimé que la valeur totale du marché de la revente devrait plus que doubler, passant de 20 milliards d’euros à 42 milliards d’euros d’ici 2023, soit 10 % du marché vestimentaire. Depop, une application sociale ciblant les acheteurs du millénaire et de la génération Z, compte désormais 13 millions d’utilisateurs et une croissance des revenus de 100 % d’une année sur l’autre au cours des dernières années, depuis son lancement en 2011. En moyenne, les utilisateurs de Depop sont à 90 % sous les 26 ans et suient, envoient des messages 85 millions de fois par mois. Plus que “de retour pour de bon”, le vintage semble en passe de devenir la nouvelle norme.

Le mieux, c’est que cette norme remonte à ses racines, aux étals du marché vintage où les vraies passionnées ont exercé avec acharnement leur métier à travers les tumultes de la mode. Lorsque la marque britannique Connolly a voulu faire quelque chose de différent pendant le confinement, ils se sont tournés vers le styliste de mode, consultant vintage et marchand de Portobello Frank Akinsete pour organiser et recycler huit pièces des collections précédentes de la marque. La collection capsule imprimée à la main et teinte par immersion, nommée d’après le chat birman bleu d’Akinsete Rocky. Cette collection était un vrai succès, tout à fait dans son temps et bien au-delà.

Le vintage fait une résurgence et est maintenant un style de vie plutôt qu'une simple tendance.

 

Pull vintagePull vintage

Frank Akinsete se souvient de la résurgence du vintage des années 90, lorsque lui et son partenaire commercial Govella Pangidzwa, ont ouvert Souled Out, une petite boutique sur Portobello Green. “Le timing était parfait. Portobello était comme East London maintenant, super branché. Kate Moss et Helena Christensen, Björk et Kylie, Prada, Dolce & Gabbana : ils y sont tous entrés. Qu’est-ce qui est différent aujourd’hui ? ‘C’est plus qu’une mode, c’est un style de vie, la popularité du vintage est venue de l’éducation et c’est une réponse à la mode rapide et c’est bien.’ Actuellement, Akinsete travaille avec la maison de ventes Bonhams pour préparer son exposition Cool Britannia pour le printemps prochain, pour laquelle il organisera une section sur la mode vintage.

Cet élément supplémentaire d’artisanat et de régénération, d’upcycling* et de réparation offre une autre dimension contemporaine au Vintage 2.0. Boy Kloves, étudiant de Central Saint-Martin, qui a déjà collaboré avec Converse et habillé le groupe Haim pour V Magazine fait partie d’une cohorte de créateurs ouverts à ses possibilités. ‘Il y a une augmentation du nombre de jeunes qui regardent des choses qui existent déjà, qui sont belles, qui sont utilisables, non seulement pour s’inspirer, mais aussi pour les utiliser comme tissus pour la création’, dit-il.

*Upcycling ou surcyclage est l'action de récupérer des matériaux ou des produits dont on n'a plus l'usage afin de les transformer en matériaux ou produits de qualité ou d'utilité supérieure. Il s'agit donc d'un recyclage « par le haut »

 

Chemise vintageChemise vintage

Vintage et écologie

«Le réchauffement climatique est une crise à laquelle notre génération est confrontée, c’est une chose nouvelle que vous devez considérer en tant que jeune», poursuit-il. ‘Les concepteurs et les créateurs sont vraiment des résolveurs de problèmes à part entière. Le vintage et l’upcycling en tant que méthode sont des moyens de résoudre le problème de manière intéressante.’ C’est cet ancrage de l’inquiétude pour la crise climatique, de la perception du vintage comme la réponse logique à la ‘fast fashion’ comme formes alternatives de fabrication, qui est un signe que le vintage a une vraie attraction. Une génération qui a tout à gagner et rien à perdre en adoptant des pratiques durables se réveille, et ils sont sérieux.

Même TikTok, la plate-forme de médias sociaux dominée par les moins de 25 ans, connait le succès du vintage via les talents de Tommy Groenendijk et de Jordan Deery, 22 ans, alias Vintage Stock Reserve. Les étudiants basés en Floride avec 1,7 million d’abonnés font des ateliers d’upcycling animés. «Une fois que vous commencez à fréquenter les friperies, cela se transforme rapidement en une dépendance toujours croissante. C’est comme porter des objets de collection archivés, chaque pièce a une histoire derrière elle», a déclaré Groenendijk à Vogue. Outre les vestes en jean patchwork et les t-shirts teints, le duo discute de l’empreinte environnementale des vêtements, démontrant que parfois ce n’est pas le message, mais la manière dont il est livré qui peut avoir un impact maximal.

 

Chemise vintageChemise vintage

C’est un point de vue qui résonne avec Caitlin Price, ancienne élève de Fashion East, qui a fait équipe avec sa sœur, Emily Price, l’année dernière pour lancer 3 h Eternal, une collection de vêtements de soirée recyclés. «Autant que tout le monde aime faire du shopping, quand on considère la quantité de déchets qui est créée, il doit y avoir un point final à la mode rapide», dit Caitlin. «Il y a tellement de choses là-bas. Les gens réagissent vraiment au fait que nous utilisons des pièces de créateurs existantes qu’ils aiment, des marques qu’ils aiment, et que nous leur donnons notre propre touche. C’est accessible, c’est ludique, mais il y a aussi beaucoup de soin et d’attention. Ils sont vraiment personnalisés. Ce sont des pièces dont nous voulons que les gens soient inspirés.»

Le vintage, plus qu'une mode un besoin immédiat


"À l’heure actuelle, il y a un besoin vraiment significatif de changement. Ce n’est même pas un truc de mode. C’est un must» Abigail Chisman

C’est certainement une façon différente de fabriquer des vêtements. «C’est plus difficile», dit Kloves en riant. «Vous avez ces irrégularités, des moments où vous ne savez pas exactement comment cela va se passer. C’est un élément supplémentaire auquel il faut réfléchir, mais c’est plus intéressant. Il a sa propre vie et vous lui donnez une nouvelle vie et y mettez votre propre empreinte.» Dauriz est d'accord: «Nous avons un studio à Gênes où nous effectuons des réparations et des personnalisations. Mais parfois, quand il n’est pas possible d’effectuer un changement mineur, cela peut valoir la peine d’être totalement recommencer. Parce que notre objectif est de minimiser complètement les déchets, nous créons des vêtements complètement nouveaux à partir de vieux vêtements que nous ne pouvons pas vendre au lieu de les jeter.»

 

Short vintageShort vintage

Tout ce discours sur le recyclage et l'upcycling et l'utilisation de vieux vêtements de manière nouvelle: les marques de mode "rapide" doivent trembler dans leurs chaussures parce que l'odeur de la rébellion est très certainement dans l'air. Le directeur créatif basé à New York, Brynn Hemingway, a collaboré avec de nombreuses marques; plus tôt cette année, elle a lancé Display Copy, une nouvelle plateforme de mode dédiée à la mise en valeur et à la valorisation de la mode upcyclée et vintage. «"Vintage" est l'expression créative de la génération Z pour trouver des choses en dehors du système de mode traditionnel et les s'approprier», dit-elle. «Je regardais le documentaire River Blue et c’est navrant. Et chaque fois qu'ils ont montré un vitrine de magasin, ma campagne était là. Je ne peux pas changer le monde, mais je peux changer la conversation avec ma communauté. Display Copy est le fruit de cette lutte personnelle. »

«J'espère que le vintage deviendra le nouveau luxe et le future du streetwear. Pour le bien de la planète, il doit en être ainsi », poursuit-elle. «La mode est la façon dont nous signalons notre intention», ajoute l'ancienne rédactrice en chef de Vogue et fondatrice de la créatrice Jumble Abigail Chisman. «(En achetant du vintage), vous affichez votre compréhension du climat politique actuel. Et grâce à l’artisanat, nous disons que le recyclage ne suffit pas. Nous n'avons pas besoin de jeter des choses. Et là où autrefois la réparation représentait la nécessité, elle représente désormais des compétences. À l'heure actuelle, il y a un besoin vraiment significatif de changement. Ce n’est même pas un truc de mode. C'est un impératif.»

 

Sweat vintageSweat vintage

Libérée de l'hégémonie des tendances et de la marche sans fin de la grande rue, acheter des vêtements devient une source de joie et de vraie créativité, ajoute-t-elle. «Je n'ai plus de gens dans mon magasin pour me dire:« Je suppose que les plaids sont là ». Maintenant, les gens entrent et voient ce qu'ils aiment. C’est libérateur. Une cliente, une fille de 20 ans, est arrivée et s'est achetée la plus belle paire de culottes en cuir souple Claude Montana. Et sa mère a dit: "Vos amis ne vont pas les avoir." Et elle s'est retournée et a dit: "Et?" C'est là que la magie opère. Nous assistons à un retour à l’individualité. »

La régénération de la mode vintage a conduit à un regain d'individualité et d'originalité.

Tout cela n'est pas une surprise pour Herbie Mensah, un exposant de longue date de Portobello comme Frank Akinsete. Lui aussi a des noms de premier plan qui lui mordillent le pas de la porte, à la recherche d'inspiration. «Je vais dans beaucoup de magasins de charité et c’est fou. Il y a des trucs d'ASOS, de Primark et beaucoup d'entre eux sont à peine portés. Je me demande pourquoi les gens achètent-ils des produits pour les jeter juste après ? J'achète rarement du neuf et maintenant, pendant le confinement, j'ai une toute nouvelle clientèle parce que les gens veulent économiser de l'argent et trouver quelque chose de bien fait, d'original et de qualité. Et beaucoup plus de jeunes générations arrivent également.»

Merci d'avoir pris le temps de lire cet article, retrouvez nos collection vintage pour femme ici et pour homme ici !

Vêtements vintage femme


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