Plaque métal vintage du leader mondial incontesté de pneumatiques, Michelin ! L’histoire de Michelin commence officiellement le 28 mai 1889 lors de la « création » de « Michelin et Cie ». Initialement c’était une entreprise familial datant de 1832 spécialisé dans les tuyaux et courroies de freins pour charrette, au bord de la faillite l’affaire est reprise par André et son frère Édouard Michelin en 1886 avant d’être renommée 3 ans plus tard.
Dès son « lancement », Michelin lance un patin de frein en toile et caoutchouc, « The silent » destiné aux voitures à cheval et vélocipèdes. Ce patin breveté sera présenté lors de l’exposition universelle de Paris en 1889. Le premier gros succès de Michelin est lors de la création d’un pneu démontable pour bicyclette pouvant être réparé en un quart d’heure contre les 4 heures précédemment nécessaires. La demande de brevet est déposée en 1891, et la même année Charles Terront gagne la course de cycliste Paris-Brest-Paris avec des pneus Michelin. Fort de cette victoire le chiffre d’affaires de l’entreprise explose et Michelin commence l’exportation internationale, rencontrant elle aussi un succès commercial.
En 1894 naît la très célèbre mascotte « Bibendum », l’idée traverse l’esprit d’Édouard Michelin un jour lorsqu’il voit des pneus empilés lui évoquant la forme d’un homme. Durant ces premières apparitions sur des affiches publicitaires on pouvait le voir accompagné d’une phrase en latin « Nunc est Bibendum » soit en Français « C’est maintenant qu’il faut boire », plus tard ce slogan sera transformé en « Le pneu Michelin boit l’obstacle ».
Aujourd’hui connu de tous, le guide Michelin, surnommé à l’époque le « guide rouge » publié en 1900. Ce dernier, tout comme aujourd’hui renseignait une liste d’hôtel et restaurant, il a souvent été présenté comme un moyen augmenter les déplacements ainsi donc l’usure des pneus pour stimuler le commerce !
